【香港KOL小伙伴上海考察之行】

繼上年8月，筆者有幸獲China Retold 中國故事國際傳播聯盟邀請，去了北京考察，拜訪外交部、抖音、微博等自媒體平台後之後。今年聯盟再次出動，去上海考察，參觀小紅書、Bilibili、商湯等企業這些頂流社交媒體和科企考察交流。穫益良多，大大有助筆者在未來說好中國故事，香港故事的工作，筆者希望把是次行程點滴向大家分享。

第一站去到"米哈遊miHoYo "考察裯研，大關眼界，在上海網路圈，米哈遊絕對是一個非常知名的公司，作為著名遊戲《原神》的製作公司，米哈遊在市場上的影響力可謂是巨大，聽聞這些年更是以高額年終獎領跑整個上海互聯網圈。 它是一家成立於2014年的中國遊戲公司，專注於開發和發行高品質的遊戲。 該公司專注於二次元領域，致力於ACG遊戲的研發，公司的主要代表作品有《原神》《崩壞：星穹鐵道》等遊戲，了解企業商業模式，卡通渲染、人工智慧等前沿技術研發 。 米哈遊的國際化優勢也非常顯著。 雖然中國遊戲市場很大，但熟悉中國市場的朋友也會知道，再大的中國市場也會有其局限性，反而走出國門的國際市場才是更加廣闊的藍海。

喜馬拉雅用聲音連接了全中國數億人，為內容創作者和用户搭建了共同成長的平台。一方面，創作者用聲音分享自己的故事、觀點、知識，並因此收穫粉絲、成就感或IP增值、商業變現的機會；另一方面，豐富的音頻內容陪伴用户的每日生活。高sir十分喜歡喜馬拉雅的品牌使命，它們希望是成為一家人一輩子的精神食糧。豐富的產品和服務，給用户跨越歲月、跨越時間的精神營養補給，並通過聲音增進人與人、代際與代際的溝通與連接。為展示學習成果，高Sir開通了帳号。

筆者特別欣賞商湯科技運動事業的「體育+AI」融合：建構智慧體育發展新生態，例如商湯依托“商湯大裝置SenseCore+日日新SenseNova大模型體系”，實現AI+AR技術與亞運賽事和亞運文化的創新結合，構建貫穿整個亞運和亞殘運會週期的多場景虛實融合賽事 體驗，讓廣大市民和運動員AI上杭州，享受「智慧亞運」。 另外在2022北京冬奧會期間，商湯以精準的冰壺運動軌跡捕捉幫助觀眾更好地理解賽事，讓觀眾不僅能清楚看到比賽過程和結果，還能更好地看懂比賽。 便利穩定的AR導航服務，在冬奧村30萬平方公尺區域內的任何地點都能精準定位，幫助運動員快速熟悉週邊環境。

此外，基於商湯領先的視覺大模型體系打造的智慧籃球場也已經在上海等地投入使用，借助多相機視覺動作捕捉系統，球員們的運球投籃姿勢、跑動速度、彈跳高度等技術數據 都能夠即時統計， 球場上的精彩攻守和高光時刻都能瞬間抓取，讓一般大眾也能享受到職業球員的專業「待遇」。透過打通線上和線下、虛擬和現實，AI技術將推動體育和科技不斷創新融合，使每個人都能更專業、更自在地參與和享受體育運動，為人們帶來多樣化、互動化 的生活和娛樂方式，引領全民運動的新風潮。

第四站去到"bilibili(B站)"考察學習，筆者雖然是B站up主，也多次代表B站出席拍攝香港的一些活動，今次還是第一次到訪它們上海的總部。嗶哩嗶哩是中國年輕世代高度聚集的綜合性視訊社區，被用戶親切地稱為「B站」。 B站是一個以ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容起家的彈幕影片分享網站，於2009年6月26日建立，前身為影片分享網站Mikufans。 經過多年發展，B站除了日本動漫，目前更有影視、音樂、遊戲、直播、VLOG等20多個內容分區，甚至是內地首個關注ACG直播的互動平台。

近年來，B站不斷拓寬業務，擴展社區內容。 除了包含大量二次元作品，平台近年來更不斷尋求「破圈」，從二次元走向更泛化的泛娛樂演化的路上，豐富業務形式，包括具有里程碑意義的「B站跨年晚會」，引起網民 討論的《後浪》等。根據艾瑞諮詢報告，2020年B站35歲及以下用戶佔比超86%。 截至2021年第四季，B站月均活躍用戶達2.72億。 圍繞著使用者、創作者和內容，B站建構了一個源源不斷產生優質內容的生態系統。 中國最優秀的專業創作者都聚集在B站創作內容，涵蓋生活、遊戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層，引領著流行文化的風潮，成為中文互聯網極其獨特的存在。 目前，B站94%的影片播放量都來自於專業使用者創作的影片（Professional User Generated Video，PUGV）。

在此基礎之上，B站提供了行動遊戲、直播、付費內容、廣告、漫畫、電商等商業化產品服務，並對電競、虛擬偶像等前沿領域展開策略性佈局。 B站多個季度蟬聯QuestMobile「Z世代偏好APP」和「Z世代偏好泛娛樂APP」兩項榜單第一位，同時入選「BrandZ」報告2019最有價值中國品牌100強。 公司於2018年3月登陸美國納斯達克，並於2021年3月在港交所二次上市。

不少大小品牌都已躋身小紅書，不僅設立社交帳號，更開通了電商平台，種草銷售兩不誤。而香港近年來也看到小紅書的驚人影響力，越來越多本地用戶關注這個平台。

因此，小紅書正是你打開內地龐大市場，不可不知的新潮流！小紅書的用戶以 20 – 40 歲的年輕人為主，其中女性占大多數，她們大部分都有獨立經濟能力，有較強的購買力，而且對產品有較高的識別能力；重視質量，但對價格敏感度較少，屬於高購買力人群，是中國當下最有活力的消費一族。因此，不少商家都會藉小紅書來宣傳自己的商品。

小紅書上的知名人士分為素人(KOC)、網紅(KOL)、以至明星(Celebrity)等等，大部份都是Z世代的90後或95後年輕人，所以又被稱為「中國Instagram」。通過分享心得和經驗，吸引其他用戶的互動、點贊、評論及探店欲望等。他們有成千上萬的追隨者，利用名人明星效應吸引遊客，為各行各業品牌增強曝光，大大吸引更多中港兩地用戶認識你的品牌及產品。

筆者也趁其中一個晚上，也和一些在上海生活的台灣地區KOL食飯交流，談談她在內地生活的點滴，以及如何讓更多台灣年輕人看到內地生活工作和日常的美好。筆者在最後一天把握時間，一早外出四處走走，乘公車、騎單車、與羣眾迫迫買咖啡，感受一下上海打工人的上班節奏、走入小社區學習別人的好東西，尤其是垃圾分類，以及社區的好人好事好管理。時間所限，筆者本次行程只能到此，稍後我將以視頻記錄今次精彩的上海之旅，講好上海故事。

這亦是筆者從2013年至今，走過精彩的11年後再次來到上海。在同一個香港國際機場，同一個閘口出發，不同的是"人雖變，但初心不變"。筆者在十一年前的金句：青年人勇於挑戰夢想「寧願跑起來被拌倒無數次，也不願規規矩矩走一輩子」，在2013年去上海是要測試自己的實力。2024年去上海是要提升自己的實力，今次上海之行確是獲益良多，我必定會把學習得來的知識與身邊的自媒體朋友分享，感謝上海兄弟姊妹的熱情招待，筆者一如以往，必"不忘初心"，發揮"人民網紅"力量，發放正能量，傳播好聲音，向世界說好中國故事。